如何博客营销［转］

博客，英文为BLOG（WEB LOG的缩写），简而言之，就是公开的网络日记。日记的内容由博主自己发表，同时也可以阅读他人的网络日记，是一种个人思想在互联网上的共享。据说，方兴东创建博客中国的初衷是因为他言辞激烈没人敢用他的文章，所以自己开辟一片乐土吐吐心事，没想到博客在中国一发不可收拾，达成了无数人吐露心声的夙愿。有统计数字表明，中国已经有200万人在每日打理自己的博客。

但是，如果你仅博客而不营销，那你已经落后于在博客上营销了的竞争者了! 博客具有知识性、自主性、对等性、共享性、传播性、广泛性等基本特征。这些特征被精明的商人所发掘，因此诞生了博客营销的概念。很多商人已经不满足在论坛上发发贴子，他们需要更集中的空间总结自己的思想，让更多人认识自己和自己的公司，博客能帮助他们解决这个问题。

所谓博客营销，就是利用博客开展网络行销。也可以讲，博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。 博客营销具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。虽然现在关于博客营销成功的案例并不多，但博客的潜力还是让人相信他具有无穷的商业价值。那么，如何利用博客进行营销呢？

1、 巧用博客发布企业产品信息

企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合。一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。通过在公司网站上增加博客内容，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，丰富了公司网站内容，从而为用户提供更多的信息资源，在增加顾客关系和顾客忠诚方面具有一定价值，因此企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合。

2、搜索引擎检索功能扩大博客营销的效果

现在，几乎所有知名的搜索引擎都有强大的博客内容检索功能。因此，只要精明的商人懂得在博客里嵌入关键字，就能在很大程度上提高网页内容搜索引擎可见性。对于那些没有能力自己创建网站的人们来说，博客显然是网络营销的一条捷径。人们只要在提供博客托管的网站上开设账号即可发布文章，而且目前发布博客文章全部都是免费的。从成本的角度考虑，博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少可以部分替代在搜索引擎广告中的开支，这确实是一个令商人欢欣鼓舞的功能。另外，通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接不仅能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。

3、精彩的博客内容带来客观的访问量和潜在商机

如果你坚持不懈地博客下去，你所营造的信息资源将为你带来客观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提供很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。

4、博客也是一个与客户进行交流的平台

目前，一些电子商务应用比较成熟的企业开始对询盘中体现出的客户信息进行分类整理，并应用在日后的具体营销中。比如分行业、地区、时间段进行邮件询问等等。其实，博客也是一个与客户进行交流的平台。厂商完全可以通过博客对用户行为进行研究。比方说，可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，这样不但提高了在线调查效果，也降低了调查研究费用。

博客的精髓不仅在于文章的发布，只要留心，就能发现它有很多作用。博客营销的基础问题是企业博客人员对企业相关知识的学习、掌握和有效利用，并通过博客传播方式达到营销信息传递的目的。当电子邮件营销走向垃圾邮件营销的时候，当你的网站浏览量不高且维持困难的时候，博客显然成了新营销时代的接班人。 可以预言，企业对博客的研究深度将决定未来企业营销的走势。