中国新时代记者采访商标的法律问题的答问

 中国新时代记者王志勤：本次采访主要围绕知识产权领域的商标权，问题如下： 
    1. 您认为是什么原因促使越来越多的企业开始重视商标的保护，保护商标权给企业带来了哪些好处？您怎么看待仿冒商标等侵权行为？

王科峰：我认为，首先是随着我国市场经济的快速发展，消费者认牌购买商品或服务的趋向越来越明显，品牌影响力对企业的作用至关重要；其次是商标作为企业的无形资产，价值越来越大，甚至关系到企业的生存和发展；最后商标法律保护问题非常复杂，新类型商标法律案件越来越多，简单的商标注册申请已经不能满足企业的商标保护战略，必须形成一整套的涵盖商标申请、使用、保护等全方位的商标法律保护体系，才能使企业做好商标工作。所以基于这几点理由，企业不得不重视商标的保护。

保护商标权可以帮助企业提高品牌的知名度和影响力，帮助企业树立良好的品牌形象，帮助企业提成品牌价值；同时防止不当行为的模仿和侵权，降低仿冒假冒侵权行为所带来商品或服务的市场损失。

仿冒侵权行为是经济发展中的不良产物，仿冒带来较高利润，是不劳而获的体现，在欧美发达的市场经济国家同样存在。所以要加强自身的知识产权法律保护水平，如果出现侵权行为，可以及时有效制止。
    2. 在您经办的商标侵权维权中，哪一起案件您认为最有代表性，它的特点是什么？ 

王科峰：在我们代理的浙江红苹果电子公司起诉商标评审委员会和美国苹果公司的第九类苹果图形商标异议复审行政诉讼案件，我认为最有代表性和影响力，它的特点是：两商标构成类似商品上的近似商标，如果不足以导致混淆误认，同样可以获准注册，该案在商标评审委员会的《法务通讯》上有登载。备注：浙江红苹果公司是国内安防第一民族品牌，其红苹果商标和美国苹果公司的苹果图形构成类似商品上的近似商标。

   （2011年8月红苹果再次向北京市高级人民法院提起上诉。2011年11月28日，北京市高级人民法院做出终审判决，驳回苹果电子的异议主张，支持红苹果图形标志在第9类闭路电视监视器的商标注册。 

    北京市高级人民法院在终审判决中表示：在本案中，引证商标（美国苹果商标）权利人苹果公司系在全世界具有极高知名度的计算机及相关设备的制造商，经过多年的使用，引证商标已经为相关公众广为熟知。但是，本院同时注意到，被异议商标自2001年9月24日商标局收到注册申请开始到2010年5月4日商标评审委员会作出第08912号裁定为止，经历了近10年，其间浙江红苹果公司持续使用被异议商标，并获得了多项荣誉，例如在2004年获得“知名品牌”、在2005年获得“杰出民族品牌”、在2007年获得“十大民族品牌”、在2006年1月获得“中国安防知名品牌”等。此外，浙江红苹果公司在复审程序及一审诉讼程序中提交了大量的商标使用证据，其中包括诸多最终用户的证明。 

    上述证据均在被异议商标申请日之后，虽然不能证明在被异议商标申请日时已经具有一定知名度，但是，在被异议商标申请日后，被异议商标已经通过大量使用取得了一定的知名度，已经能够与引证商标区别开来，不会导致相关公众的混淆、误认，起到了商标区分产品来源的作用，可以作为商标注册。原审判决及第08912号裁定对被异议商标实际使用的证据及获得相关荣誉的证据未予足够考虑，确有不妥，本院予以纠正。浙江红苹果公司关于被异议商标取得一定知名度应予注册的上诉主张成立，本院予以支持。）

3. 在我国目前的大环境下，您认为企业重视商标保护对企业发展有什么影响？ 

王科峰：商标是企业在价值上可以量化的重要的无形资产。对商标保护，就是保护企业的这部分无形资产不被大量流失或者缩水。法律通过对企业商标专用权的保护，为企业无形资产的保值增值提供了可能。商标不仅是消费者选择产品或者服务的依据，而且是企业参与市场竞争的主要载体。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。象可口可乐、海尔等根据驰名商标已经形成了巨大的无形资产，其商标价值已经远远超过其有形资产。

商标保护对企业发展非常重要，可口可乐公司总裁曾说，哪怕一无所有，但只要有可口可乐这一品牌，五年之内就能重造可口可乐帝国。同样，ipad、王老吉等商标纠纷，都说明了品牌的关键作用。企业做到最后就是品牌和技术实力的拼争，所以企业重视商标保护对企业的影响有：提升品牌知名度、扩大市场占有率、提升企业形象和价值、防止假冒侵权行为不良影响等。
    4. 从法律实践角度来看，企业遇到的商标侵权通常发生在哪些环节，企业怎样减少商标侵权的发生？如果遇到侵权问题，企业可以通过什么途径解决？ 

商标侵权发生在两方面，一方面自己推出的商标商品可能涉嫌对他人的商标构成侵权，另一方面他人商标对自己构成侵权，一般都发生在制造、销售、流通和广告宣传环节。

减少侵权行为的办法是：对自己的商标进行管理，防止出现可能的对他人商标构成侵权行为；另一方面对他人的侵权行为应依法维权，扩大维权领域的知名度，增加维权的成功率、降低维权成本。

遇到侵权行为，建议咨询专业知识产权律师，研究侵权问题解决方案。当事人可以通过工商行政管理部门投诉或者举报，可以向人民法院起诉。涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关处理。
    5. 您认为iPad商标之争、王老吉商标纠纷仅仅是商标侵权案件吗，简单的确权能否达到企业想实现的目的？引发这些案件发生的背后有没有更深层次的原因，比如利益的驱动或者其他原因？这些侵权案件带给企业的启示有哪些？ 

商标纠纷案件的被后意味着商标权利人之间市场利益的争夺，商标确权诉讼可以达到企业的保有商标专有权，正常使用商标进行经营的目的。确权案件背后大都有专业知识产权律师和相关专业人士在操盘。iPad商标之争、王老吉商标纠纷有确权的因素，但主要是商标转让或许可使用合同之争。案件背后的原因就是市场利益的争夺或产品市场份额的占有，其目的是提高企业的综合竞争能力。

这些商标争议或商标权案件给企业的启示，一是企业要重视商标等知识产权的法律保护，建立健全知识产权法律保护部门或就知识产权法律保护服务外包给专业的律师事务所或知识产权代理公司等专业机构；二是平时要了解知识产权法律资讯，多咨询知识产权专业人士有关问题，如果有知识产权的利用、管理好、或保护漏洞要尽快弥补，；三是建立商标等知识产权战略，包括管理、利用、资本运营、预防与控制、防止流失、法律保护等战略，利用商标、专利、版权及其制度的特性和功能，为企业争取市场竞争的有利地位。

                                     2012-09-10

   附：王科峰律师，中国知识产权研究会高级会员，北京市华泰律师事务所高级合伙人，融博国际知识产权代理（北京）有限公司专家顾问。